La fin des cookies tiers : Comment adapter sa stratégie digitale ?
- AM INFLUENCE
- 11 avr.
- 3 min de lecture
Depuis quelques années, la fin des cookies tiers est un sujet brûlant dans le monde du marketing digital. Les régulations de plus en plus strictes en matière de confidentialité, telles que le RGPD en Europe, ont poussé les entreprises à repenser la collecte et l'utilisation des données des utilisateurs. En 2024, avec l'annonce de Google de mettre fin à son support des cookies tiers dans son navigateur Chrome d'ici 2025, de nombreuses entreprises doivent redoubler d'efforts pour adapter leur stratégie digitale. Mais comment réagir face à cette révolution numérique ?
SOMMAIRE :
1 - Pourquoi la fin des cookies tiers est-elle un enjeu majeur ?
2 - Quelles alternatives aux cookies tiers ?
3 - Comment adapter votre stratégie digitale ?
1 - Pourquoi la fin des cookies tiers est-elle un enjeu majeur ?
Les cookies tiers sont utilisés pour suivre le comportement des utilisateurs sur le web, permettant ainsi de cibler les publicités de manière précise. Cela a facilité le travail des marketeurs en offrant une personnalisation accrue et une meilleure mesure des performances des campagnes. Cependant, ces cookies posent également des problèmes de confidentialité. Les utilisateurs sont de plus en plus préoccupés par la collecte de leurs données personnelles, d'où la nécessité de repenser la manière dont nous collectons, utilisons et protégeons ces informations.
2 - Quelles alternatives aux cookies tiers ?
Le consentement explicite des utilisateurs : Dans un monde sans cookies tiers, la transparence est cruciale. Demander le consentement des utilisateurs avant de collecter leurs données, via des bannières de cookies claires, reste un moyen important de maintenir une relation de confiance avec eux.
Les données de première partie (First-Party Data) : L'un des principaux avantages de l'absence de cookies tiers est la possibilité de se concentrer sur les données que vous collectez directement auprès de vos utilisateurs, via les interactions avec votre site web, vos newsletters, ou encore vos applications. Ces données sont considérées comme plus fiables et précieuses.
Les identifiants anonymes et les solutions de "identity resolution" : Des solutions comme les identifiants anonymes permettent de suivre les utilisateurs de manière respectueuse de leur vie privée, tout en offrant des insights précieux. Elles s'intègrent avec des plateformes de gestion de données clients (CDP) et des solutions de publicité contextualisée.
Le ciblage contextuel : Plutôt que de cibler les utilisateurs en fonction de leur historique de navigation, le ciblage contextuel consiste à afficher des publicités pertinentes en fonction du contenu que l'utilisateur consulte en temps réel. Cela permet de toucher un public plus large tout en respectant leur vie privée.
Les cohortes d'utilisateurs : Google travaille sur une technologie nommée FLoC (Federated Learning of Cohorts) qui permettra de regrouper les utilisateurs en fonction de comportements similaires, permettant ainsi de personnaliser les publicités sans avoir besoin de cookies tiers.
3 - Comment adapter votre stratégie digitale ?
Diversifiez vos sources de données : Ne vous fiez pas uniquement à la collecte de données via des cookies tiers. Concentrez-vous sur la collecte de données de première partie et exploitez des outils comme les formulaires d'abonnement, les feedbacks clients et les interactions avec vos produits.
Misez sur l'authentification et les comptes utilisateurs : Encourager vos utilisateurs à créer un compte sur votre site ou à s’abonner à vos services permet de mieux comprendre leur comportement tout en leur offrant un contrôle sur leurs préférences de confidentialité.
Optimisez le marketing par email : L’emailing reste un des canaux les plus efficaces pour toucher directement vos utilisateurs. Profitez-en pour segmenter vos audiences et personnaliser vos messages en fonction des préférences des utilisateurs.
Adoptez des technologies de mesure de performance alternatives : Les outils comme Google Analytics 4 (GA4) sont conçus pour fonctionner sans cookies tiers. En adoptant ces nouvelles technologies, vous pourrez continuer à mesurer l’efficacité de vos campagnes sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.
Suivi de l'engagement via les interactions natives : Plutôt que de se concentrer sur le suivi du comportement à travers les cookies, orientez-vous vers des mesures basées sur l’engagement direct avec votre contenu, comme les vues de vidéos ou les téléchargements d'applications.
La fin des cookies tiers marque un tournant important pour le marketing digital. Cependant, elle ouvre également la voie à des stratégies plus respectueuses de la vie privée et plus durables. En diversifiant vos sources de données, en mettant l’accent sur le consentement des utilisateurs et en explorant de nouvelles technologies, vous serez bien préparé pour cette nouvelle ère du marketing digital.
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